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中欧ZO我国健身器材产业品牌格局 2024健身器材市场未来增长空间广阔

2024-03-31 12:25:46
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  中欧ZO我国健身器材产业品牌格局 2024健身器材市场未来增长空间广阔从国家倡导到政策支持,从环境优化到模式创新,从文化渗透到平台搭建,种种利好因素都不断推动健身器材产业稳步发展。

  我国健身器材产业发展起步较晚。在国内,高端健身器材市场主要由必确、爱康、力健等国际品牌占领,国内企业如舒华体育、乔山、金陵体育等主要布局中低端健身器材市场。

  谈到我国健身器材产业发展处于何种阶段时,必确品牌亚洲商务总监丁景昆说,我国经常参加体育锻炼人数比例和发达国家相比,仍然存在一定差距,但这也意味着我国健身市场未来增长空间广阔,健身器材的需求将随健身市场的扩大而增长。特别是随着人们健康意识的不断觉醒,健身人群逐渐增多,健身器材产业内驱力必然不断提升。

  从国家倡导到政策支持,从环境优化到模式创新,从文化渗透到平台搭建,种种利好因素都不断推动健身器材产业稳步发展。

  疫情期间,一些结合数字化、云科技的家用多功能智能健身产品问世,其中包含智能语音、AI、虚拟现实等技术的小型健身器材很受消费者推崇。

  全国健身会员达到7513万人,相比2020年增长了6.89%,健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%,健身会员和健身人口渗透率呈现连续五年增长的态势。

  伴随着健身意识的普及和后疫情时代居家健身需求的增加,健身器材需求呈爆发式增长,加之建设体育强国政策的发布,云计算、大数据、物联网等新兴技术的应用推广,健身器材行业迎来了新一轮的发展黄金期。

  体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长,健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分,其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大。

  自“全民健身”的理念提出和推广后,越来越多群众将体育健身作为一种全新的健康生活方式。特别是新冠肺炎疫情发生后,人们对健康有了更深入的认识和理解。此后,全民健身、科学健身的社会氛围愈加浓厚。

  在人民网“人民爱健身”科学健身指导服务平台发布的《2022国民健身趋势报告》中提到,近年来,我国7岁及以上年龄人群中,每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%,较2014年调研增长18.5%。以一周作为观察周期,有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天,每周平均健身累计时长为99分钟—120分钟。

  激育器材产业发展活力。据悉,我国健身器材产业发展起步较晚。在国内,高端健身器材市场主要由必确、爱康、力健等国际品牌占领,国内企业如舒华体育、乔山、金陵体育等主要布局中低端健身器材市场。

  我国经常参加体育锻炼人数比例和发达国家相比,仍然存在一定差距,但这也意味着我国健身市场未来增长空间广阔,健身器材的需求将随健身市场的扩大而增长。特别是随着人们健康意识的不断觉醒,健身人群逐渐增多,健身器材产业内驱力必然不断提升。

  过去的2022年,疫情仍在持续,全球经济复苏动力不足,外需市场下行让行业受到较大冲击。罗杰透露,联合会走访了解到,个别企业外销下降为原来的1/3,但疫情三年来看,国内体育制造业受到的冲击整体可控。

  据联合会统计,2021年末我国42家体育产业上市公司总市值首次突破万亿元大关,较上年涨幅超过30%,为行业在不确定的大环境中确立了信心。而2022年初冬奥会、年末世界杯对大众体育热情的带动,无疑也是大的利好。与此同时,基于新一代消费群体对于中国文化IP和国货品质的认可和自信,“运动国潮”显示出强劲动力,安踏首次超越耐克跃居市场份额第一。今年“双十一”,在天猫平台102个首小时成交额过亿的品牌中,国货品牌占比过半,且大多数较去年都有着明显的业绩增长。各种数据表明,运动国潮的长期价值依旧稳定。

  “中国体育用品企业的韧性很强,在出口下降的情况下,很多企业转而开拓国内市场,挖掘潜在需求的能力大幅增强。”罗杰认为,这和中央经济工作会议上提出扩大内需的要求是一致的。

  去年异军突起的飞盘、露营、骑行、陆冲等网红“小众”运动,值得关注。这说明体育消费并没有因疫情而消失,只是发生了场景的转移。这既是新的商机,也说明国内体育消费新需求还有待深入挖掘。

  此外,联合会持续观测发现,全年体育政府采购规模呈上涨趋势,多来源于体育和教育系统,农村体育设施、体育公园、健身步道采购项目有所增多,展现出政府在加大投入、拉动内需上的部署。

  根据中研普华研究院《2023-2028年中国训练健身器材行业发展现状分析及投资前景研究报告》显示:

  “人民爱健身”科学健身指导服务平台发布的《2022国民健身趋势报告》中提到,近年来,我国7岁及以上年龄人群中,每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%,较2014年调研增长18.5%。以一周作为观察周期,有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天,每周平均健身累计时长为99分钟—120分钟。

  良好的健身氛围推动体育产业为消费者开展健身活动创造条件。2021年国家发展改革委、体育总局联合印发的《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中明确提到,充分发挥中央预算内投资“指挥棒”和“药引子”作用,综合运用地方政府专项债券、社会领域产业专项债券、商业信贷等多种资金渠道,充分调动地方政府和社会力量积极性,建立促进全民健身发展的长效机制。

  值得注意的是,除了城市,近年来补齐乡村体育设施短板的呼声较高。张强强表示,我国乡村地区普遍存在全民健身意识淡薄、体育设施缺乏、体育组织不完备等问题,其主要原因是乡镇政府不够重视、百姓缺乏热情。

  杭州第19届亚运会日渐临近,大型体育赛事的经济效应正逐渐显现。在浙江义乌,来自亚洲各地的体育用品订单再次“挤爆”这个全球知名的小商品市场。义乌海关统计数据显示,今年1—5月,义乌出口体育用品28.5亿元,同比增长15.6%。

  原本7月和8月是销售淡季,但在亚运会和去年世界杯余热的带动下,体育用品市场出现淡季不淡,销售旺盛的局面。

  杭州亚运会等世界瞩目的大型赛事正在亚洲各国掀起“体育热”,带动民间赛事活动兴起。受此影响,义乌商家接到的亚洲客户的订单数量激增。吴晓明称,他们的订单主要来自东南亚、韩国、日本等市场。“我们在亚洲各地本身就积累了一定的客户资源,现在亚运会的氛围更带动了体育产品的销售。”吴晓明认为,这得益于义乌在全球小商品市场中的地位和口碑。

  2023年将举办杭州亚运会和成都大运会,ATP上海大师赛也会如期上演。国内赛事中,除中超、CBA等联赛将正常化外,最为热闹的无疑将是拥有大量人口的路跑。据不完全统计,目前已有数百场马拉松计划回归。

  国家体育总局提出,“十四五”期间要新建、改扩建1000个以上体育公园,同时加强全民健身器材配建管理,各地都承接了不少任务。体育基础设施建设溢出效应强,也会拉动不少相关产业。

  我国健身器材行业市场规模达546.5亿元,同比增长15%;健身器材制造行业完成营业收入478.42亿元,同比增长21.06%,利润总额24.19亿元,同比增长12.25%。

  据统计,我国健身器材相关企业主要分布在山东省、浙江省、广东省、江苏省、上海市、河南省、河北省、四川省、安徽省和湖南省地区。其中,山东省健身器材相关企业分布最多,健身器材相关企业数为112190家。

  健身器材生产所需原材料种类众多,作为“中国五金机械产业城”,山东省宁津县拥有强大的工业基础,工业经济覆盖了33个工业大类,发展健身器材产业有着得天独厚的条件。宁津健身器材产业衍生于五金机械产业,起步于2001年,依托完整的五金产业链,当地深耕健身器材产业二十余年,实现了从无到有、从小家庭作坊到智能化规模生产、从照订单生产到自主研发设计、从OEM贴牌代加工到OBM自有品牌生产的大跨越。

  为加快健身器材产业发展,提升品牌形象,宁津县聚焦产业集群优化,完善产业链条,依托迈宝赫、宝德龙、罗赛罗德等宝德“链主”企业,带动健身器材产业集群集聚发展,形成了从研发设计、生产制造到市场营销、售后服务的全产业链,力量器械、跑步机这些商用健身器械和家用健身器械的十几个系列300多个品种的相关产品这里都能生产。2016年,宁津获得“中国健身器材生产基地”称号,当年的健身器材产业整体规模就达到了300亿元的体量;并成功入选2022年度山东省特色产业集群,“宁津制造”已经成为健身器材产业的代名词。

  《2023-2028年中国训练健身器材行业发展现状分析及投资前景研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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